التسويق عبر محركات البحث "الربح من التسويق"
الربح من التسويق عبر محركات البحث
شاع في الزمن الحاضر استخدام التسويق عبر محركات البحث كمصدر رئيسي للاعلان والحصول على عوائد جيدة، لكن البعض لا يعلم كيف يقوم بالتسويق عبر محركات البحث بالطريقة الصحيحة، فالبعض بهدر أمواله هباءً منثور دون أدنى فائدة، ولهذا بالطبع عدة اسباب، لذلك سوف نتعرف في هذا الموضوع عن التسويق بالطريقة الصحيحة عبر محركات البحث، هيا بنا نبدأ:
ما هو التسويق عبر محركات البحث ؟
التسويق عبر محركات البحث SEM أو التسويق عبر البحث هو الترويج لموارد في محركات البحث، هدفها هو جلب العملاء المحتملين، أي توليد المشترين المستهدفين الذين يحتمل أن يكونوا مهتمين بالعرض أو البيع المباشر (المتاجر عبر الإنترنت).
كيف يعمل محرك البحث؟
كما تعلم فإن محرك البحث هو خدمة للعثور على المعلومات على الإنترنت، يساعد في العثور على المعلومات أو الملفات أو المستندات الضرورية على شبكة الويب العالمية وفقاً للكلمات الرئيسية، يتم توفير النتائج من خلال عمل ما يسمى بالروبوتات أو العناكب ( برامج الزحف )، التي تفحص الشبكة بانتظام بحثاً عن التحديثات والمفهرسات التي تحلل محتوى الصفحات.
اليوم تستخدم معظم هذه الأنظمة آليات التصنيف للاختيار من بين مليون صفحة المواقع الأكثر صلة والتي تمت زيارتها والتي أثبتت جدارتها وبالتالي تسهيل تجربة المستخدمين وتحسينها، ولكنها لم تكن كذلك دائما.
في فجر تطوير محركات البحث، كانت آلية التصنيف الرئيسية ومن ثم وسيلة ترقية المواقع إلى المراكز العليا، وهي حساب عدد الروابط الخارجية لمصدر ما، وتم اقتراح هذه الخوارزمية المسماة PageRank بواسطة Google في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومع ذلك سرعان ما بدأ توفير "الارتباط" بموارد معينة ليس بجهود المستخدمين الممتنين ولكن من خلال تبادل الروابط الخاصة.
ونتيجة لذلك لم تكن في كثير من الأحيان في الجزء العلوي من البحث أفضل النتائج التي تتوافق مع طلبات المستخدمين، بل المواقع ذات الشعبية المتضخمة بشكل مصطنع، وعلى الرغم من وجود طرق أخرى أكثر صدقًا في الوقت الحالي لتعزيز الموارد على الإنترنت، لا يزال بعض المسوقين يلجأون إلى مثل هذه التلاعبات.
تحسين محرك البحث
تحسين محرك البحث SEO :عبارة عن مجموعة من الجهود لتحسين مورد لتحسين وضعه في الجزء الطبيعي أو "العضوي" من المشكلة، كإستراتيجية تسويق عبر الإنترنت، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث كوسيلة لجذب المستخدمين من خلال تحسين جودة وفائدة المورد، وإنشاء محتوى فريد، واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح، وإزالة الحواجز المحتملة في رمز أو هيكل الموقع عند فهرسته.
هناك عدد من متطلبات المحتوى والتصميم بالإضافة إلى كثافة الكلمات الرئيسية، يوصى عادةً بمراعاة التفاصيل التالية:
- علامة h1 رئيسية واحدة فريدة لكل صفحة وتحتوي على كلماتها الرئيسية.
- تعكس سمتا النص البديل والعنوان لجميع الصور الموجودة على الموقع إن أمكن جوهر الصورة.
- نص تخطيط باستخدام الفقرات: <p> text </p>
- شرطة وعلامات اقتباس كأحرف خاصة mdash؛ قوو] ؛ و » .
- عدم وجود روابط لملفات وصور غير موجودة.
- يختلف تصميم نص الرابط عن تصميم النص الرئيسي للصفحة.
- افصل الأنماط والنصوص إلى ملفات أنماط منفصلة لتبسيط التعليمات البرمجية وتحسين تحميل الصفحة.
- لا ازدواجية المحتوى على صفحات أخرى من المصدر.
- السمتان rel = "nofollow" و target = "_ blank" للروابط الخارجية أو الأزرار لمنع فهرستها وفتحها في علامة التبويب نفسها.
- فتات الخبز أو فتات الخبز التي تُظهر موقع المستخدم.
هذه ليست سوى عدد قليل من العوامل الداخلية التي تؤثر على الموقف في نتائج الإصدار، بشكل عام هناك حوالي 200 منهم تعمل جميعها على تحسين أو تحسين كفاءة الموقع وقابليته للاستخدام من حيث محركات البحث، بالنسبة لكثافة الكلمات الرئيسية تخبر هذه المعلمة محركات البحث بوجود "غثيان" عند تكرار كلمات معينة في كثير من الأحيان في النص.
العامل الخارجي الذي يؤثر على نتيجة الترتيب كما ذكرنا، لا يزال هو مؤشر الاقتباس (CI)، أو عدد وسلطة الموارد المرتبطة بموقعك. للقيام بذلك، يجري العمل على تحفيز تبادل الروابط في الشبكات الاجتماعية، ونشر مقالات ترويجية أو توصيات على المدونات التي تشير إلى المصدر، والبيانات الصحفية وما إلى ذلك.
وعلى الرغم من أن بعض محركات البحث تقوم بمحاولات لإلغاء الإشارة إلى الموارد التجارية في خوارزمية التصنيف بشكل عام فإن IC هو معيار مناسب لتقييم "أهمية" موقع معين.
كيفية السويق عبر محركات البحث
سرعان ما أدرك مقدمو محركات البحث أن هذه الفكرة يمكن أن تصبح مصدر دخل ملموساً عن طريق بيع المراكز الأولى في التصنيف للشركات الفردية، هذه هي الطريقة التي ظهرت بها الإعلانات السياقية أو الإعلانات في شكل كتل نصية مكررة تقريباً نمط ونظام الألوان للنتائج "الأصلية".
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلان السياقي وتحسين محركات البحث العادية في القدرة على الوصول إلى الخطوط العليا للبحث ليس بطريقة "طبيعية"، ولكن مقابل رسوم يتم إبرام اتفاقية بين الشركة ومقدم الخدمة (Google AdSense و Yandex Direct، Yahoo !، إلخ) ، الذي ينظم مرات ظهور الإجراء للإعلان في حالة وجود تطابق بين الاستعلام والكلمات الرئيسية المتفق عليها مسبقاً.
لكل زيارة يقوم بها المستخدم لصفحة المعلن، يتم تحصيل مبلغ معين، أو تكلفة النقرة (CPC )، ويمكن أن يتأثر مقدارها بعدة عوامل من شعبية الكلمة الرئيسية إلى الوقت من اليوم .
يكمن تعقيد الإعلان السياقي في حقيقة أن هدفه النهائي ليس ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور للإعلان (CTR)، ولكن الاستهداف الدقيق أو الامتثال للجمهور المستهدف، لأنه حتى بعد الدفع مقابل 10000 ظهور في اليوم و "الإغراء" عدد هائل من الزوار العشوائيين للموقع بشكل عام، من غير المحتمل أن تحقق تحويلاً عالياً ، مما يعني أنك ستهدر ميزانيتك الإعلانية.
في هذا الصدد لكي تكون الحملة الإعلانية فعالة، من الضروري ليس فقط اختيار الكلمات الرئيسية بعناية ولكن أيضاً لإنشاء نص وعنوان الإعلان بشكل صحيح، مما يؤدي إلى تصفية حركة المرور غير المرغوب فيها، بالإضافة إلى ذلك فإن الصفحة أو الصفحة المقصودة التي يؤدي إليها الرابط الإعلاني تتطلب أيضاً تحسيناً، ومجرد جذب المستخدمين لا يكفي إذا لم يجدوا عرضاً مثيراً للاهتمام عند النقر.
ما أهمية التسويق عبر محركات البحث ؟
تعدّ استراتيجية التسويق عبر محركات البحث أحد الوسائل الفعّالة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذبه نحو المنتج أو الخدمة المعروضة، حيث يقوم هذا النوع من التسويق على استخدام محركات البحث والكلمات الدلالية للوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات المماثلة، وتلخص أهمية التسويق عبر محركات بالبحث بعدة نقاط:
- تحليل أداء الاعلان.
- تحقيق زيادة المبيعات.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- التركيز على الجمهور المستهدف.
خاتمة
في الختام يمثل التسويق عبر محركات البحث إحدى الأدوات الفعالة لجذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات والأرباح، وتتضمن أهم خطوات التسويق عبر محركات البحث هو تحديد الكلمات الدلالية المناسبة، وتحسين تصنيف محركات البحث، وتحليل البيانات لتقييم فعالية الحملات التسويقية واتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسينها، وباستخدام الأدوات والتقنيات الصحيحة، يمكن للأشخاص والشركات الصغيرة والمتوسطة تحقيق نجاح كبير في التسويق عبر محركات البحث وتحقيق أهدافها التسويقية.
إرسال تعليق